2026年9月上旬、Googleが自社の検索広告で新しいテストを始めた。これまで「完全一致」や「フレーズ一致」など従来型のキーワード広告はAIモード対象外だったが、今回からAIモードでも表示できるようにしたらしい。その結果、広告主はAI活用型キャンペーン以外でもAIモードで広告を出せる可能性が広がった。

このテストでは、ユーザーが明確な意図を持って検索したときに、従来型の検索広告もAIモードに出せる仕組みを試している。これまでは「AI Max」や「Performance Max」など特定のAI機能付きキャンペーンが有利だったが、今後は従来キャンペーンもAIモードに食い込めるようになる。広告主にとって新しい選択肢ができた格好だ。

従来型の広告にも「AIモードで出せます」と言い始めた時点で、結局Googleも全キャンペーンAI依存に寄せてきてる気がする。AI頼みの流れが止まらないなと感じる広告主も多いはず。Google検索広告とAIモード、どこまで一体化するのか見ておきたい。